[Case Study] Vinacafé với chiến dịch “Yêu thương thành lời” thống lĩnh Youtube Tết 2015

Tết đến là dịp không chỉ là ngày lễ quan trọng đối với mọi người mà còn là cơ hội tốt cho các nhãn hàng thực hiện chiến dịch Marketing, tri ân khách hàng. Tết 2015 đánh dấu sự xuất hiện của 1 cái tên mới trong sân chơi vốn đã chật chội này – Vinacafé với chiến dịch “Yêu thương thành lời” – Nội dung quảng cáo thành công nhất Việt Nam trên Youtube.

Thất bại thảm hại của VinaCafe hay một lá bài chiến lược!

Chỉ trong một thời gian ngắn khi được tung ra, mẫu quảng cáo lan truyền trên khắp mạng xã hội với những bình luận và ý kiến trái chiều, phần lớn trong số đó là những ý kiến tiêu cực với mẫu quảng cáo này và thậm chí là cả thương hiệu VinaCafe. Ngay sau đó, liên tục các báo đăng tải thông tin về mẫu quảng cáo này của VinaCafe. Ngay sau đó, tại Diễn đàn kết nối Doanh nghiệp.

Chiến lược marketing của Vinacafe và bài tái định vị sai lầm của thương hiệu này

Cà phê Việt Nam luôn được đánh giá là một trong những loại cà phê ngon và đậm vị nhất trên thế giới. Có thể nói, nhiều thương hiệu cà phê Việt đã liều mình “chơi lớn” khi dám tấn công ra những thị trường quốc tế, nơi sự cạnh tranh tăng lên gấp nhiều lần. Vinacafe là thương hiệu cà phê thuần Việt từ tên gọi đến hình thức, đây chính là thương hiệu lớn trên thị trường với những Chiến lược Marketing của Vinacafe rất bài bản. Thế nhưng với màn tái định vị thương hiệu vừa rồi hãng đã chịu không ít chỉ trích từ dư luận. Đó là gì? hãy cùng MarketingAI tìm hiểu.