Thương hiệu Coca-Cola

Quảng cáo Coca Cola: Phù thủy quảng cáo trong ngành nước giải khát

Bởi

Đây được xem như là tháng cao điểm của nắng nóng tại Việt Nam, khi mà cả miền Nam và miền Bắc được đánh giá sẽ có ngày nền nhiệt lên tới 40 độ. Đây cũng là thời điểm vàng để các thương hiệu ngành FMCG truyền thông tích cực, thu hút những khách hàng tiềm năng về cho doanh nghiệp của mình. Trong số đó, Coca-Cola là cái tên có lẽ rất nổi danh về mặt truyền thông với những ý tưởng độc-lạ của mình, đó là gì? Hãy cùng MarketingAI tìm hiểu về những chiến dịch quảng cáo Coca Cola đỉnh cao đem lại thành công lớn cho hãng.

Giám đốc Marketing Phạm Nhã Uyên chia sẻ bí quyết truyền thông hiệu quả

Bởi

Cùng với sự bùng nổ của Internet cũng như xu hướng chuyển dịch hành vi của người tiêu dùng, theo giám đốc Marketing của Coca Cola – chị Phạm Nhã Uyên chia sẻ, công việc Marketing ngày càng trở nên thú vị và thử thách hơn bao giờ hết. Marketing không còn chỉ là “Big idea” được truyền tải qua TVC, Marketing chính là khoa học và nghệ thuật để kể câu chuyện thương hiệu một cách hấp dẫn và thu hút. Hãy cùng MarketingAI lắng nghe bí quyết truyền thông hiệu quả được chia sẻ từ chị Uyên.

Khám phá ý tưởng kinh doanh thành công của Coca Cola

Bởi

Coca-Cola là một câu chuyện thành công thương hiệu điển hình nhất trong lịch sử xây dựng thương hiệu. Hiện nay, Coca-Cola có mặt trên 200 quốc gia và luôn được đánh giá là thương hiệu đáng giá nhất trên thế giới với trị giá thương hiệu đạt mức 70 tỷ đô la. Ý tưởng kinh doanh thành công của Coca Cola xuất phát từ những nỗ lực bền bỉ cũng như cách truyền thông thương hiệu cực kì sáng tạo. Hãy cùng Marketing AI tìm hiểu ý tưởng kinh doanh của Coca qua hơn 100 năm hình thành thương hiệu thông qua bài viết dưới đây.

Hành trình “đốn tim” khách hàng qua từng chiến dịch Tết của Coca-Cola

Bởi

Sau gần 6 thập kỉ có mặt tại Việt Nam, khi nhắc đến Coca-Cola, chúng ta lập tức nghĩ ngay đến Tết yêu thương, hình ảnh én vàng báo hiệu mùa xuân về cùng với sắc đỏ ấm áp của Coca-Cola tạo không khí rộn ràng cho những ngày Tết đến. Cũng nhẹ nhàng và sâu sắc như chính bao bì của nó, những chiến dịch quảng cáo Tết của Coca Cola qua các năm không cao trào hay cảm động, mà lại rất ý nghĩa, bắt trọn từng khoảnh khắc yêu thương của cuộc sống….cứ thế đi vào trái tim triệu triệu khách hàng.

Khơi nguồn sáng tạo với campaign Tết của Coca-cola

Bởi

Từ tháng 10 năm nay, trên khắp các kệ hàng phân phối bán lể đã thấy trưng bày bộ sưu tập Coca-Cola cho Tết 2018. Với diện mạo mới, Coca-Cola đã sớm nhận được những phản hồi tích cực từ người tiêu dùng và người nổi tiếng. Dạo một vòng quanh mạng xã hội, bạn sẽ thấy không ít những gương mặt nổi tiếng như MC Diệp Chi, nhà văn Nguyễn Ngọc Thạch, MC Đan Lê,… dành những phản hồi công tâm cho mẫu lon mới cho tết năm nay. Không chỉ vậy, hãng còn cho ra mắt phiên bản giới hạn Coca-Cola vị gừng mới lạ. Liệu với hai nước cờ trên, Coca-Cola có “xâm chiếm” thành công thị trường nước giải khát đầu năm mới. 

18 Chiến dịch các quảng cáo hay nhất mọi thời đại (Phần 1)

Bởi

Thế nào là một quảng cáo hay nhất mọi thời đại? Đó có phải là các quảng cáo hay tạo ra sức ảnh hưởng mạnh mẽ dựa trên sự phát triển thương hiệu vốn có của nó. Hay là một quảng cáo “viral” đến nỗi nhiều năm sau chúng ta vẫn còn nhớ về nó – thậm chí lúc nó ra đời, ta còn chưa sinh ra. Dù thế nào, thì cũng thật khó để chọn ra MỘT quảng cáo hay nhất. Đó là lý do tại sao Hubspot đã lên danh sách 18 thương hiệu cùng 18 chiến dịch để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng người tiêu dùng. Cùng MarketingAI khám phá 18 chiến dịch các quảng cáo hay nhất mọi thời đại và bài học rút ra từ chúng nhé! 

Chiến lược truyền thông của Coca-Cola từ việc ký hợp đồng tài trợ Premier League

Bởi

Premier League và Coca-Cola đã công bố một quan hệ đối tác ba năm rưỡi bắt đầu từ tháng 1 năm 2019. Đây là lần tài trợ đầu tiên mà Coca-Cola không chỉ truyền thông sản phẩm cốt lõi Coke của hãng. Với sự tài trợ này thương hiệu Coca-Cola sẽ kích hoạt truyền thông trên nhiều thương hiệu trong danh mục của mình, giới thiệu một loạt các loại đồ uống bao gồm nước giải khát, nước và nước trái cây, sản phẩm đồ uống không đường.

“Đú trend” trước thềm Avengers: Endgame, các thương hiệu đang làm chiêu trò gì?

Bởi

Có thể thấy được sức hút từ “bom tấn” Avengers: Endgame rất lớn, chỉ sau 1 tiếng mở bán thành tích pre-order của phim đã thắng lớn tại nhiều phòng vé tại nhiều thị trường trong đó có Mỹ, Việt Nam, Hàn Quốc… Trailer đầu tiên của Endgame cũng đã đổ xô mọi kỷ lục, khi đạt 289 triệu lượt xem chỉ trong vòng 24h khiến các fan Marvel vô cùng háo hức. Những con số đấy thôi cũng đủ cho thấy sức hút từ phần phim này của “vũ trụ điện ảnh Marvel”. Hãy cùng MarketingAI tìm hiểu xem các thương hiệu đã “bắt trend” như thế nào trước thềm Avengers: Endgame được khởi chiếu.

[Case study] Coca Cola chinh phục thế hệ Millennials bằng Youtube Talent Show

Bởi

Coca-Cola luôn là một bậc thầy về các chiến dịch Emotional Marketing nổi bật và độc đáo. Nhờ sự mới lạ trong hình thức và nội dung, những chiến dịch truyền thông của Coca-Cola luôn khiến công chúng trên thế giới phải ngạc nhiên, thán phục trước sự độc đáo và sáng tạo của thương hiệu này. Mới đây, để tiếp cận thế hệ Millennials tại Croatia, Coca-Cola đã tạo ra một chương trình biểu diễn trên Youtube mang tên “Videostar: First Youtube Talent Show” cùng sự kết hợp của kênh Youtube “Croatian JoomBoos” và agency 24sata d.o.o.

Chiến lược marketing của Coca Cola – Tạo dựng thương hiệu vững chắc

Bởi

Hiện nay, Coca Cola đang là một trong những thương hiệu nước giải khát hàng đầu trên thế giới với hơn 3300 sản phẩm, và cạnh tranh với đối thủ “không đội trời chung” Pepsi. Để đạt được thành công như thế, các Marketer của hãng này đã liên tục đổi mới chiến lược marketing mix phù hợp với từng dòng sản phẩm khác nhau. Vậy, chiến lược marketing của Coca Cola được hãng này áp dụng ra sao? Hãy cùng Marketing AI đi vào phân tích 4 chữ P trong chiến lược marketing mix của Coca Cola nhé.

Động thái của Facebook sau khi bị một loạt thương hiệu lớn như Coca Cola, Unilever “quay lưng”

Bởi

Sau khi một loạt công ty và tập đoàn lớn trên thế giới tham gia vào chiến dịch #StopHateForProfit nhằm tẩy chay quảng cáo Facebook vào tháng 7 này, thì cuối cùng, Mark Zuckerberg – CEO của mạng xã hội “quyền lực” này đã tuyên bố rằng Facebook sẽ gắn nhãn các bài đăng vi phạm quy tắc của nền tảng đến từ các chính trị gia, đồng thời giải thích lý do tại sao các nội dung này vẫn được phép hoạt động và không bị kiểm soát.

3 thương hiệu đi đầu về marketing cá nhân hóa

Bởi

Marketing cá nhân hóa (hay personalized marketing) là một chiến lược marketing mà các công ty đề ra dựa trên các phân tích dữ liệu và công nghệ số, nhằm đưa các thông điệp được “cá nhân hóa” về thương hiệu và sản phẩm tới khách hàng. Marketing cá nhân hóa đã xuất hiện đã lâu nhưng không phải doanh nghiệp nào cũng tận dụng tốt chiến lược này. Hãy theo dõi những ví dụ sau đây về các thương hiệu đã đưa marketing cá nhân hóa “lên tầm cao” đáng phải học tập.

5 bài học dành cho marketer từ cựu giám đốc Marketing Coca-cola

Bởi

Coca-Cola đã quyết định loại bỏ vị trí của CMO trong tổ chức của mình. Cựu giám đốc marketing CMO Marcos de Quinto đã nghỉ hưu sau gần bốn thập kỉ đồng hành cùng công ty; Thay vào vị trí đó, Coke đã thêm chức vụ mới: giám đốc phát triển Chief Growth Officer để lãnh đạo cả khách hàng và các đội thương mại.

“Chiếc máy kết nối hòa bình” của Coca-Cola: Chiêu Marketing độc đáo nhất dịp sự kiện thượng đỉnh Mỹ Triều

Bởi

Hội nghị thượng đỉnh Mỹ – Triều tại Việt Nam thu hút sự chú ý đông đảo sự quan tâm của mọi người dân không chỉ tại Việt Nam mà còn trên toàn thế giới. Đây chính là cơ hội để các thương hiệu làm Marketing. Không bỏ lỡ dịp này, Coca-Cola gắn kết thương hiệu với các khách hàng với “Chiếc máy kết nối hoà bình” cùng phần thưởng lon Coca-Cola phiên bản giới hạn đầy ý nghĩa.

Học cách Coca Cola và Samsung truyền thông với hình ảnh “Kinh doanh tử tế” tới người tiêu dùng Việt

Bởi

Kinh doanh tử tế là hình ảnh mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng hướng đến để xây dựng tình cảm tốt đẹp tới các khách hàng. Tuy nhiên, kinh doanh tử tế là một vấn đề nhạy cảm. Nếu không có sự thể hiện khéo léo và từ một bên khách quan có uy tín thì có thể dễ dàng bị coi là PR. Hãy cùng MarketingAI tìm hiểu từ chính những Case Study thực tế Admicro đã xây dựng thành công cho nhãn hàng Coca Cola và Samsung – những thương hiệu lớn đã “chiếm trọn” trái tim người tiêu dùng Việt với hình ảnh “Kinh doanh tử tế”.

Để duy trì vị thế dẫn đầu, Coca Cola liên tục tạo ra thương hiệu mới –

Bởi

Trải qua hơn 100 năm trên thị trường kinh doanh khốc liệt, Coca Cola vẫn là thương hiệu với vị thế dẫn đầu trong ngành Food and Beverage. Bất chấp những cạnh tranh khốc liệt, Coca-Cola vẫn giữ được tầm ảnh hưởng của một thương hiệu lớn đã có nhiều năm trinh chiến. Bí quyết để duy trì vị thế số một của thương hiệu chính là Coca Cola liên tục tạo ra thương hiệu mới trên thị trường. 

Ra mắt Diet Coke phiên bản mới với hương vị mới gây nghiện

Bởi

Trong giai đoạn đầu năm 2018, Diet Coke phiên bản mới được thiết kế với kiểu dáng khác lạ và bốn hương vị mới: Ginger Lime, Feisty Cherry, Zesty Blood Orange và Twisted Mango, trong khi công thức nguyên bản của Diet Coke vẫn được giữ nguyên. Đây được coi là lần cải tiến sản phẩm có quy mô lớn nhất trong 36 năm lịch sử của Coca-Cola.

Coke ra mắt chiến dịch cho phép dự đoán tỷ số trước thềm World Cup 2018

Bởi

Trước thềm FIFA World Cup 2018, Coca-Cola và Mercado McCann đã khởi chạy chiến dịch sáng tạo toàn cầu, có mặt ở 200 quốc gia. Trong đó có 3 spots quảng cáo kết hợp với Coke phiên bản giới hạn – có thiết kế độc đáo từ số 0 đến số 9 để người hâm mộ có thể chia sẻ dự đoán tỷ số trên social media. 

Coca-Cola cùng Google giới thiệu công cụ tìm kiếm giúp các bạn trẻ đưa ra quyết định dễ dàng hơn –

Bởi

Điều gì sẽ xảy ra nếu hai ông lớn nổi tiếng nhất toàn cầu Coca Cola và Google quyết định hợp tác chung? Chúng ta sẽ chứng kiến những chiến dịch truyền thông độc đáo, táo bạo và bùng nổ. Và mới đây thôi, Coca-Cola và Google quyết định giới thiệu một công cụ tìm kiếm video giúp các bạn trẻ Israel dễ dàng đưa ra quyết định hơn. 

Chiến dịch “Khui Lon Việt Nam” của Coca-Cola: Thế không khu lon thì khui cái gì?

Bởi

Khi mà thị trường đang ngóng xem Sơn Tùng sẽ ra mắt bài hát mới của mình như thế nào, thì vào tuần trước, một sự kiện dở khóc dở cười tràn lan trên các phương tiện truyền thông. Coca-Cola lần này tung ra chiến dịch để cổ vũ cho đội tuyển bóng đá Việt Nam với thông điệp “Khui lon Việt Nam”. Thế nhưng, ngay sau khi ra mắt, thì Campaign này ngay lập tức bị Bộ Văn hóa – Thể thao – Du lịch (Bộ VHTTDL) sờ gáy đến với lý do đi ngược lại với thuần phong mỹ tục Việt Nam. Vậy sự kiện này có những điểm gì bất hợp lý, hãy cùng MarketingAI đi làm rõ vấn đề.

Đến loài kiến cũng biết tái chế bảo vệ mẹ trái đất trong quảng cáo mới của Coca Cola

Bởi

Chuyện sống xanh không còn là nỗi lo của người tiêu dùng, mà còn là nỗi lo của toàn nhân loại – bao gồm cả những thương hiệu trong ngành hàng tiêu dùng nhanh. Là một ông lớn trong ngành FMCG, Coca Cola đã thể hiện trách nhiệm xã hội cao cả với chiến dịch mới. 

Coca-Cola bị phạt do đưa cặp đôi đồng tính vào trong chiến dịch quảng cáo của mình

Bởi

Thương hiệu nước giải khát này luôn được đánh giá là brand có những chiến dịch quảng cáo táo bạo, sáng tạo nhất hiện nay trên thị trường. Thế nhưng, vào những ngày vừa qua, thông tin nổi lên rằng Coca-Cola đang chạy quảng cáo ở Hungary bao gồm hình ảnh các cặp đôi đồng tính hôn và cầm chai Coke bị phạt. Bây giờ công ty phải đối mặt với phản ứng dữ dội từ các chính trị gia Hungary và các nhà hoạt động bảo thủ. Chiến dịch này của hãng gồm những gì? sự kiện này đang diễn ra ra sao? Cùng MarketingAI tìm hiểu qua bài viết dưới đây.

Pepsi muối – Đậm đà Tết Việt hay đòn đáp trả Coca-cola?

Bởi

Vào những tháng cuối cùng của năm 2017, Coca Cola gây bất ngờ với cộng đồng khi tung ra phiên bản “Coca vị gừng” khác lạ. Ngay lập tức, Pepsi cũng tung tin về một sản phẩm mới “Pepsi vị muối“. Liệu Pepsi muối là một sản phẩm mới lạ dành cho campaign Tết Bính Tuất, hay chỉ là đòn đáp trả đối thủ truyền kiếp Coca-cola?

Case Study: Trao Coca-Cola – Trao Cảm Xúc – Marketing AI Admicro

Bởi

Là một thương hiệu hàng đầu trong việc tiếp cận thị trường, thử thách cho Coca-Cola là hoàn thiện mình tốt hơn. Chiến dịch được cho là hiện tượng toàn cầu “Chia sẻ Coca-Cola” với hình thức in tên lên nhãn mỗi chai Coca-Cola được triển khai năm vừa rồi đã mang lại những kết quả rất ấn tượng