Tháng 6 là khoảng thời gian đặc biệt có ý nghĩa đối với cộng đồng LGBTQ. Tháng Tự hào, thương hiệu nào cũng muốn khuấy động phong trào bằng những chiến dịch truyền thông ủng hộ cộng đồng đặc biệt này. Ấy vậy mà có những thương hiệu nổi tiếng lại đem tới những chiến dịch không hề đáng tự hào một chút nào, quả là truyền thông “bách phát bách trượt”.
Under Armour, Converse và Ikea USA chính là những thương hiệu đã giành chiến thắng trong tháng Tự hào trên nền tảng Instagram. Cả ba doanh nghiệp đã chứng kiến mức độ tương tác cao nhất trên các bài đăng có nội dung liên quan đến cộng đồng LGBTQ so với mức trung bình, theo dữ liệu của Socialbakers.
Tháng 6, ” Pride Month” (tháng tự hào của cộng đồng LGBT), là cơ hội vàng để các nhãn hàng thực hiện những chiến dịch để thu hút người dùng LGBTQ. Thế nhưng tìm ra thông điệp là một điều khá khó khăn, nhất với một cộng đồng nhạy cảm như vậy trong xã hội. Làm thế nào để có thể đánh trúng Insight mà cộng đồng LGBTQ mong muốn, thì là cả một bài toán khó và cần được nghiên cứu kỹ lưỡng. Dưới đây là những báo cáo từ nhiều nguồn khác nhau về những Insight trong “tháng tự hào” này của cộng đồng giới tính thứ 3.
Không có gì đáng ngạc nhiên khi hình ảnh cầu vồng thường xuất hiện trong ngành thiết kế bởi tính biểu tượng văn hóa có ý nghĩa được truyền tải. Ngày nay, cầu vồng là biểu tượng đoàn kết được công nhận trên toàn cầu trong cộng đồng LGBTQ. Và tất nhiên, những cách sử dụng thiết kế cầu vồng hưởng ứng tháng Tự hào cũng được dân designer cập nhật liên tục.