[Case study] Chiến dịch Always Like a girl của từ nhãn hàng băng vệ sinh
Bằng chiến dịch Always Like a girl xuất sắc, nhãn hàng băng vệ sinh Always đã ghi điểm trong mắt các bạn nữ và thắng lớn trong cuộc chiến giành thị phần.
chiến lược thương hiệu
Grab và chiến lược địa phương hóa tài tình
Ngày 26/3/2018, Grab mua lại Uber và mọi hoạt động kinh doanh của Uber tại Đông Nam Á. Sự kiện này đã chính thức đưa Grab thành “ông hoàng” dịch vụ gọi xe tại thị trường này. Dưới góc nhìn của các chuyên gia, đây là một thắng lợi lớn cho Grab bởi lẽ hãng này được hình thành theo mô hình của Uber và khởi nghiệp khi Uber được ưa chuộng ở nhiều quốc gia tại Châu Âu. Hãy cùng Marketing AI tìm hiểu chiến lược địa phương hóa đã đưa đến thắng lợi cho Grab ở thị trường Đông Nam Á.
20 chiến dịch nắm chắc trong tay phần thắng tại lễ trao giải Cannes Lions năm 2019 (Phần 2) –
Được coi như “Oscar của ngành quảng cáo”, Liên hoan quảng cáo Cannes Lions đã trở thành giải thưởng uy tín, một lễ vinh danh đáng mơ ước của bất kỳ client và agency nào. Cannes Lions 2019 đang đến rất gần. Cùng MarketingAI dự đoán một số chiến dịch nắm chắc trong tay phần thắng tại lễ trao giải năm nay qua bài viết sau nhé.
Ứng dụng gọi xe không thu hoa hồng tài xế MVL vào Việt Nam
Công nghệ Blockchain và sẽ không thu phí hoa hồng từ tài xế hay bất kỳ khoản phí gì từ người dùng. Đây là những điểm MVL chain cho biết từ ứng dụng của mình, ứng dụng MVL vào Việt Nam là sự kiện đáng để mong chờ. Đây lại là một đối thủ cạnh tranh nữa trên thị trường, một tin vui đối với người sử dụng tại Việt Nam.
Chông chênh thương hiệu Việt – Thay đổi hay là chết?
Trước “cơn bão” hội nhập, không ít thương hiệu Việt đã rơi vào cảnh sống lay lắt, phải vật lộn với cuộc chiến sinh tồn. Những thương hiệu có tiếng cũng không tránh khỏi sức mạnh của cơn bão ấy. Do tỉ suất lợi nhuận của ngành kinh doanh chính thấp nên nhiều thương hiệu Việt “vang bóng một thời” đang lâm vào trạng thái “sống mòn”.
Đi để trở về 2 – Sự trở lại đầy ấn tượng của Biti’s Hunter
Đầu năm 2017, thị trường âm nhạc Việt dậy sóng với hai MV đình đám “Lạc trôi” của Sơn Tùng M-TP và “Đi để trở về” của Soobin Hoàng Sơn. Ẩn sau hai MV này là sự trở lại của một thương hiệu giày Việt đã ngủ quên từ rất lâu Biti’s cùng sản phẩm Biti’s Hunter. Ngay vào 0:00 ngày 1/1/2018, Biti’s đã gửi đến khách hàng lời chào năm mới thông qua chiến dịch “Đi để trở về 2”, với sự ra mắt của MV ca nhạc “Chuyến đi của năm”.
Những xu hướng Corporate Branding 2020 cho ngành dược
Chỉ mới giữa tháng 9 -2019 khi mà cả thế giới đang đón nhận những tín hiệu lạc quan khi chiến tranh thương mại Mỹ – Trung có những dấu hiệu hạ nhiệt đầy tích cực thì một sự kiện chấn động khác đã thay đổi tất cả. Sự xuất hiện của nó đánh dấu một trong những thời kì đen tối nhất trong lịch sử nhân loại về mọi phương diện từ y tế – sức khỏe cho tới kinh tế – xã hội. Tiến trình phát triển chung của thế giới đã bị tác động nặng nề từ đại dịch COVID-19, mở ra những bối cảnh mới, với những xu hướng mới và ngành Dược cũng không là ngoại lệ.
Cuộc chiến của các thương hiệu thời trang nổi tiếng ở Việt Nam (Kỳ I)
Với sự đổ bộ “ồ ạt” của loạt thương hiệu thời trang quốc tế vào thị trường Việt Nam, các thương hiệu thời trang nổi tiếng ở Việt Nam đang ngày càng “chật vật” trước cơn sóng thần. Vài năm gần đây là thời điểm cạnh tranh gay gắt nhất bởi các hãng giá rẻ ngoại đổ bộ khiến nhiều thương hiệu Việt đóng cửa, thu hẹp quy mô. Vậy các “ông lớn” thời trang nội địa đã làm gì để giữ vững vị thế của mình?
Học gì từ chiến lược marketing của Grab “thống trị” thị trường
Trong tất cả các nền tảng đặt xe trực tuyến tại thị trường Đông Nam Á thì có lẽ Grab là cái tên nổi bật nhất. Đã bao giờ bạn tự hỏi tại sao chiến lược marketing của Grab lại nhận được nhiều sự quan tâm của người dùng đến như vậy chưa? Nếu là một người làm trong lĩnh vực marketing, liệu bạn học được gì từ chiến lược marketing của Grab?
Insight về những nội dung giải trí thu hút và hấp dẫn trên các trang mạng xã hội –
Có thể bạn không tin nhưng Video và Vlog đã và đang là kẻ thống trị tối cao trên các nền tảng xã hội, theo báo cáo mới từ GlobalWeb Index. Ngoài ra, tất cả những insight và số liệu thống kê về nhân khẩu học trên các nền tảng mạng xã hội cũng đã được GlobalWeb Index tổng hợp và liệt kê qua Infographic dưới đây.
Marketing y tế 2018: cần chú trọng vào storytelling
Hiện nay, hầu hết các bệnh viện, phòng khám đều biết cách xây dựng chiến lược marketing riêng cho mình như xây dựng website và quảng bá thương hiệu trên social media. Nhưng nếu cứ mải miết đi theo lối mòn thì dần dần các thương hiệu trong ngành chăm sóc sức khỏe cũng sẽ bị nhạt nhòa. Ở bài viết này, MarketingAI chia sẻ bí quyết “kể chuyện” giúp cho các phòng khám có thêm ý tưởng khác biệt và đột phá trong chiến lược marketing y tế để ghi thêm dấu ấn trong lòng khách hàng.
Khám phá những bí quyết làm storytelling qua video
Storytelling là một trong những công cụ giúp truyền tải thông điệp thương hiệu cũng như rút ngắn khoảng cách giữa sản phẩm và khách hàng hiệu quả nhất trong marketing. Đặc biệt trong năm 2018, video marketing đã và đang thống trị digital marketing. Nếu biết cách kết hợp yếu tố làm storytelling qua video, bạn sẽ dễ dàng đổi mới chiến lược làm thương hiệu của mình, và tiếp cận khách hàng một cách rộng rãi, dễ dàng hơn. Vậy, bí quyết nào để làm storytelling qua video thành công và phát huy hết tác dụng của nó? Hãy xem xét những yếu tố dưới đây.
Storytelling Marketing trong xây dựng thương hiệu cho bệnh viện
Storytelling Marketing không còn quá mới mẻ với các marketer. Nhưng áp dụng storytelling ra sao cho ngành hàng của bạn thì quả là một bài toán không hề đơn giản – nhất là trong marketing bệnh viện, một ngành được coi là khá “khoai” và đòi hỏi sự khéo léo, linh hoạt rất nhiều. Dưới đây là một số cách sử dụng social media để xây dựng thương hiệu cho bệnh viện.
Top 100 giá trị thương hiệu: Nhiều sự biến động về thứ tự xếp hạng
Top 100 thương hiệu hàng đầu năm nay thấy rõ sự tăng trưởng giá trị thương hiệu của các thương hiệu giải trí bao gồm Netflix, Amazon, Alibaba, Apple. Các hãng này đã tạo ra nửa đầu năm tăng trưởng kỷ lục trong top có giá trị thương hiệu hàng đầu, và sẽ là động thái về một năm cạnh tranh khốc liệt từ các “ông lớn”.
Green Marketing và bài học thành công của các thương hiệu
Có thể nói Green Marketing xuất hiện như là hệ quả của những tác động tiêu cực mà con người thực hiện đối với Trái Đất, khi hàng loạt mối đe dọa về ô nhiễm môi trường và nạn phá rừng diễn ra ngày càng phổ biến. Vậy Green Marketing là gì? Có những thương hiệu nào đã thành công khi triển khai chiến lược này?
Chiến lược thương hiệu là gì? 7 bước xây dựng thương hiệu không thể bỏ qua
Xây dựng chiến lược thương hiệu là một trong những bước khó khăn nhất trong quá trình lên kế hoạch marketing. Nó thường là thách thức lớn cho hầu hết các doanh nghiệp, nhưng là một bước tiến quan trọng trong việc tạo ra nhận diện của công ty. Vậy đâu sẽ là các bước xây dựng chiến lược thương hiệu hiệu quả? Cùng theo dõi chi tiêt bài viết dưới đây!
Chiến lược marketing trong giai đoạn bão hòa 2018
Trong chu kì sống của sản phẩm, bão hòa là giai đoạn thử thách nhất của các marketer và nhà quản trị doanh nghiệp. Lý do là vì lúc này lượng sản phẩm bán ra đã bị chững lại, họ phải tìm ra giải pháp đột phá để lật lại tình thế, hoặc cải biến sản phẩm sao cho nó tiếp tục thu hút khách hàng mới và nhóm khách hàng tiềm năng. Xây dựng chiến lược marketing trong giai đoạn bão hòa 2018 sẽ giúp cho marketer chủ động hơn, sẵn sàng tâm thế để tạo ra bước nhảy đột phá.
4 chiến lược marketing điển hình có thể bạn bỏ lỡ
Trong một thị trường cạnh tranh sôi nổi và gay gắt như hiện nay, nếu bằng lòng với định vị “sản phẩm tốt – giá bán phù hợp”, doanh nghiệp khó thể tăng trưởng nếu không muốn nói là sẽ tụt hậu. Trong chặng đường đó, một chiến lược marketing đúng đắn, tập trung, và bài bản chính là yếu tố cần thiết giúp doanh nghiệp bật lên khỏi đối thủ. Dưới đây là 4 chiến lược marketing điển hình tại Việt Nam. (Chú ý: để xem chi tiết bài phân tích về từng chiến lược, hãy click vào banner dưới mỗi mục nhỏ trong bài nhé!).
Tuyệt chiêu gieo trồng niềm tin với sản phẩm – dịch vụ mới
Khi ra mắt sản phẩm mới, mỗi doanh nghiệp đều hi vọng các chiến lược marketing sẽ giúp tăng doanh thu và mức độ nhận biết thương hiệu. Thế nhưng doanh nghiệp nào cũng phải giải quyết bài toán khó khăn. Đó chính là làm thế nào để gieo trồng niềm tin về sản phẩm đó với khách hàng? Làm sao để tiếp cận họ? Làm sao để sản phẩm – dịch vụ mới được thị trường chấp nhận? Trong bài viết dưới đây, Marketing AI nêu ra một số điểm cần lưu ý trong marketing sản phẩm – dịch vụ mới giúp bạn chinh phục lòng tin người tiêu dùng.
Corporate Branding là gì? Tầm ảnh hưởng của Corporate Branding với DN
Hiện nay, không chỉ Việt Nam mà toàn thế giới đang chứng kiến một giai đoạn biến động mạnh mẽ trong mọi lĩnh vực, sự cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu cũ và thương hiệu mới nổi đã tạo nên sự đào thải khốc liệt. Và với một ma trận hỗn loạn như vậy, người tiêu dùng dễ bị choáng ngợp và thường sẽ chọn thương hiệu uy tín, quen thuộc để sử dụng. Do đó, để người tiêu dùng nhớ tới mình như một thương hiệu uy tín, doanh nghiệp cần nhận định nhiệm vụ truyền thông thương hiệu doanh nghiệp (Corporate Branding là gì) là bức thiết trong bối cảnh này. Với một hình ảnh thương hiệu uy tín và ấn tượng, cộng đồng sẽ có cái nhìn và hình dung nhất quán về thương hiệu trên mọi phương diện, từ đó đem lại nhiều lợi ích to lớn cho doanh nghiệp.
Gia tăng sức mạnh của doanh nghiệp – 12 điều mà các B2B Marketers cần biết – Phần 2
Trong phần 1 của series, chúng tôi đã đề cập đến 6 gợi ý đầu tiên giúp bạn gia tăng sức mạnh doanh nghiệp. Để giúp bạn se duyên với “nhóm khách hàng doanh nghiệp”, chúng tôi xin phép được tiếp tục đưa ra 6 giải pháp còn lại trong nhóm “12 điều mà các B2B Marketer” cần phải biết.
General Motors lấy mục tiêu lợi nhuận đảo ngược cuộc chơi
Lợi nhuận có vai trò quan trọng trong hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp, vừa là mục têu, vừa là động lực, vừa là điều kiện tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Tuy nhiên, không phải lúc nào doanh nghiệp cũng lấy lợi nhuận làm thước đo mà còn cần vào điều kiện cụ thể để giúp doanh nghiệp có thể phát triển bền vững.
“Trái tim khỏe cho ngày rộn ràng” – campain sáng tạo từ Vinasoy
Mới đây, chiến dịch “Trái tim khỏe cho ngày rộn ràng” được ra mắt cũng là một trong chuỗi hoạt động hướng đến kỷ niệm 20 năm phát triển lớn mạnh của Vinasoy và tri ân hàng triệu người tiêu dùng đã luôn tin tưởng ủng hộ công ty trong suốt hai thập kỷ tập trung phát triển nguồn dinh dưỡng lành từ đậu nành.
6 Tips để thương hiệu có một câu chuyện hoàn hảo
Theo nghiên cứu cho thấy, 61% khách hàng cảm thấy có cảm tình và có xu hướng mua các sản phẩm ẩn chứa những nội dung hấp dẫn. Đây là một nguyên nhân vì sao hiện nay các thương hiệu đua nhau nhảy vào cuộc đua tiếp thị nội dung – content marketing.
“Sóng gió” Bibica và bài học về gìn giữ thương hiệu Việt
Trải qua hơn 10 năm kể từ ngày bắt tay với Lotte, Bibica mới vừa chấm dứt cuộc chiến nội bộ để giữ gìn thương hiệu Việt. Ông Trương Phú Chiến, TGĐ Công ty cổ phần Bibica giờ đây đã cảm thấy yên lòng, dù trong thâm tâm tự nhận phần lỗi gây ra cuộc chiến nội bộ của công ty.
Chiến lược marketing của Coca Cola – Tạo dựng thương hiệu vững chắc
Hiện nay, Coca Cola đang là một trong những thương hiệu nước giải khát hàng đầu trên thế giới với hơn 3300 sản phẩm, và cạnh tranh với đối thủ “không đội trời chung” Pepsi. Để đạt được thành công như thế, các Marketer của hãng này đã liên tục đổi mới chiến lược marketing mix phù hợp với từng dòng sản phẩm khác nhau. Vậy, chiến lược marketing của Coca Cola được hãng này áp dụng ra sao? Hãy cùng Marketing AI đi vào phân tích 4 chữ P trong chiến lược marketing mix của Coca Cola nhé.
Chiến lược marketing của Vietjet Air và những con số ấn tượng
Mặc dù là hãng hàng không sinh sau đẻ muộn, tốc độ tăng trưởng “thần tốc” và nhiều kế hoạch kinh doanh táo bạo, Vietjet Air đã vượt mặt Vietnam Airlines trong năm 2016 và trải qua một năm 2017 với nhiều con số phấn khởi với những chiến lược của vietjet air khôn ngoan. Không chỉ có thế, đầu năm 2018 Vietjet lại tiếp tục gây sốc cho cộng đồng với chiến dịch PR trong chuyến bay đón U23 Việt Nam. Tạm gác lại việc yêu/ghét cá nhân sang một bên, chúng ta không thể phủ nhận rằng Vietjet đã có được thành công lớn trong việc chia lại thị phần ngành hàng không. Vậy, chiến lược marketing của Vietjet Air nào đã giúp cho hãng hàng không lắm tai tiếng này có thể đứng vững trên thị trường?