Khi các “ông lớn” ngành TMĐT Việt Nam làm marketing
Nhìn qua bức tranh đầy sôi động của ngành TMĐT Việt Nam hiện nay, từ những ông lớn như Lazada, Adayroi,…hay những đối thủ mới gia nhập thị trường như Shopee, Tiki đều có những nỗ lực không ngừng để gia tăng thị phần. Trong đó, Lazada đang dẫn đầu với 36,1% thị phần (2014) – tới năm 2017, lượt truy cập mỗi tháng đạt xấp xỉ 40 triệu và cứ mỗi 2s thì có 1 đơn đặt hàng thành công (theo Vietnamnet). Những nỗ lực về giá, nỗ lực marketing, truyền thông cho thương hiệu của các nhãn hàng ngày một cải thiện rõ rệt, tất cả vì mục đích cạnh tranh và làm nổi bật chính mình trong mắt người tiêu dùng. Ở bài viết này, MarketingAI sẽ điểm qua một vài chiến dịch nổi bật cũng như cách thức marketing của các thương hiệu lớn trong ngành TMĐT – cụ thể là influencer marketing.