4 xu thế marketing thể thao từ sự kiện U23 Việt nam

Sức mạnh kết nối của thể thao khiến cho chúng ta luôn bị gắn chặt và di chuyển từ nền tảng này sang nền tảng khác để theo dõi nội dung, tin tức và kết nối các thông điệp Marketing toàn cầu. U23 Vietnam Asian Cup đã khép lại với niềm tự hào và sự tự tin của người hâm mộ Việt Nam đối với bóng đá nước nhà. Khép lại chuỗi sự kiện đáng nhớ này, các marketer cần nhìn ra các xu thế marketing thể thao hiện đại 2018 và những sự thay đổi mạnh mẽ trong ngành để nắm bắt cơ hội từ những bối cảnh đặc biệt quan trọng này.

Vì sao nhận diện thương hiệu lại quan trọng?

Nhận diện thương hiệu là một hệ thống gồm các sản phẩm đại diện cho thương hiệu như logo, danh thiếp, poster, banner…, giữa chúng có sự nhất quán về hình ảnh, nội dung và màu sắc. Bộ nhận diện thương hiệu là bộ mặt của thương hiệu, là những gì người tiêu dùng nhìn thấy, nghe thấy về thương hiệu ấy trong cuộc sống hàng ngày. Đây cũng là cách quảng bá một cách rộng rãi, nhanh chóng, hiệu quả đối với chiến lược phát triển truyền thông của một thương hiệu.

General Motors lấy mục tiêu lợi nhuận đảo ngược cuộc chơi

Lợi nhuận có vai trò quan trọng trong hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp, vừa là mục têu, vừa là động lực, vừa là điều kiện tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Tuy nhiên, không phải lúc nào doanh nghiệp cũng lấy lợi nhuận làm thước đo mà còn cần vào điều kiện cụ thể để giúp doanh nghiệp có thể phát triển bền vững.

Học làm thương hiệu từ văn hóa doanh nghiệp của Airbnb

Ngoài dịch vụ độc đáo bắt được làn sóng du lịch giá rẻ của thế hệ Millenium, thành công của Airbnb không thể thiếu được đóng góp của chiến lược Marketing kỹ lưỡng. Để nhấn mạnh sự khác biệt và thể hiện câu chuyện trải nghiệm phong phú của dịch vụ, Airbnb chọn ngay nghệ thuật văn hoá công ty làm phương thức marketing ngay từ nội bộ công ty. Hãy cùng Marketing AI khám phá cách Airbnb sáng tạo văn hóa thương hiệu trong bài viết.

Chương Dương – “Ông hoàng sá xị” bị đè bẹp bởi Coca Cola, Pepsi

Từng làm mưa làm gió trên thị trường nước ngọt miền Nam những năm trước mở cửa, sá xị Chương Dương nhiều năm nay cạnh tranh chật vật để giành lại thị phần. Thế nhưng mới đây, Chương Dương bất ngờ báo lỗ sau hàng chục năm lãi trên triệu đô. Dù đã tích cực đổi mới chiến lược kinh doanh để “tìm lại ánh hào quang”, Chương Dương vẫn không thoát khỏi cảnh dần thoái lui nhường sân chơi về tay đối thủ ngoại  như Coca Cola hay Pepsi.

Sự tụt dốc của Habeco và bài học cho thương hiệu bia Việt

Trong dịp Tết Nguyên Đán vừa qua, đi cùng với đó là những mong đợi cho một mùa kinh doanh nhộp nhịp trong lễ hội lớn nhất Việt Nam. Đối với nhiều doanh nghiệp, mùa Tết là dịp đặc biệt quan trọng để ghi dấu nhãn hiệu của mình trong tâm trí khách hàng đồng thời cũng là dịp để tăng doanh thu cho ngành hàng. Trong đó không thể không kể đến ngành giải khát, đặc biệt là sản phẩm bia với nhu cầu ngày càng tăng vọt. Trong thời buổi hội nhập, cùng với sự phổ biến và lan rộng của “hàng ngoại” như Heineken, Budweiser,… liệu thương hiệu bia Việt có gặp khó khăn? Habeco là một bài học điển hình cho sự thụt lùi của thương hiệu bia Việt và còn nhiều điều đáng phải suy ngẫm.

Listerine: Bài học kinh điển về marketing dựa trên nỗi sợ hãi

Sản phẩm nước súc miệng Listerine xuất phát từ công trình nghiên cứu của Joseph Lister – bác sĩ người Anh và cũng là cha đẻ của chất khử trùng. Vào thế kỷ 19, một bác sỹ người Mỹ tên Joseph Lawrence đã phát minh ra loại chất khử trùng gốc cồn có thể ứng dụng được t rong phẫu thuật. Sản phẩm này được đặt tên là “Listerine” để vinh danh cha đẻ của nó. Sản phẩm khử trùng này được áp dụng để khử khuẩn các vết thương hở dễ nhiễm trùng.  

Grab mua lại Uber Đông Nam Á & Bài học về thích ứng thị trường

Mới đây, sáng ngày 26/03/2018 theo thông tin chính thức từ cả Uber và Grab, Grab mua lại Uber Đông Nam Á, bao gồm toàn bộ hoạt động kinh doanh của Uber tại khu vực Đông Nam Á. Hay nói cách khác, cho đến thời điểm hiện tại, Grab đang giữ vị thế thống lĩnh thị trường taxi công nghệ tại khu vực Đông Nam Á. Đây được xem là một chiến thắng của Grab khi mà Uber đã dành một lượng tiền khổng lồ gấp 3 lần Grab khi đầu tư vào thị trường này. Hãy cùng MarketingAI phân tích và rút ra những bài học đắt giá về thấu hiểu bản địa trong môi trường toàn cầu hóa mạnh mẽ sau sự thất thế của Uber trong khu vực.

VinFast – Thương hiệu xe hơi “quốc dân” mang tầm vóc quốc tế

Tạp chí quốc tế Financial Times đánh giá VinGroup đang tạo nên dấu ấn đặc biệt với dự án công nghiệp tham vọng nhất trong lịch sử Việt Nam: VinFast – tổ hợp nhà máy, mà trong vòng hai năm nữa, sẽ sản xuất những chiếc “xe hơi quốc dân” đầu tiên. Vậy làm cách nào mà một thương hiệu xe hơi mới gia nhập ngành có thể cạnh tranh với những thương hiệu toàn cầu và đã có bề dày lịch sử tại thị trường Việt?

Giải mã tham vọng tăng trưởng khủng của Traphaco

20% và 25% là con số mà Traphaco đặt kế hoạch doanh thu và lợi nhuận năm 2018 sau thuế tăng trưởng so với năm trước, cao gấp hơn 2 lần mức tăng trung bình của ngành dược. Hãy cùng Marketing AI giải mã những cơ sở để thương hiệu dược phẩm này đặt ra mục tiêu đầy tham vọng này trong bài viết.

Rắc rối trong câu chuyện xây dựng thương hiệu của Grab

Grab ngày càng thành công hơn trong việc xây dựng thương hiệu và chiếm lĩnh thị trường tại Việt Nam. Tuy nhiên, sau khi thành công trong cuộc chiến giành thị phần, Grab lại đang phải đối mặt với một bài toán khó và rắc rối trong việc quản trị: Chọn khách hàng trước hay chọn tài xế trước? Có ý kiến cho rằng Grab cần quan tâm và ưu đãi các tài xế nhiều hơn, nhưng có ý kiến lại cho rằng việc để cho tài xế có “một chút thiệt” để chăm sóc khách hàng và xây dựng thương hiệu là điều cần thiết. Câu chuyện xây dựng thương hiệu của Grab đang trở thành mối quan tâm và tranh cãi của nhiều người trong ngành.

Sau lùm xùm của Facebook: Hậu quả nặng nề của sự không minh bạch

Facebook đã dính phải một trong những vụ bê bối lớn nhất trong lịch sử của hãng. Ông chủ Facebook Mark Zuckerberg bị điều trần trước chính phủ vì đã để lộ dữ liệu của 87 triệu người. Những lùm xùm của Facebook vừa qua đã gây shock cho người dùng, một bộ phận không nhỏ cảm thấy không còn mặn mà với ứng dụng này nữa.