[Case study] Vianco – báo thức nhắc nhở người Việt về thương hiệu “quốc dân” giữa bối cảnh bình thường mới

2020 là dấu mốc quan trọng đánh dấu một năm có nhiều thay đổi với các thương hiệu lớn trên thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng. Thế nhưng COVID-19 xuất hiện giáng một đòn mạnh khiến kinh tế toàn cầu lao đao. Đây vừa là cơ hội, vừa là thách thức giúp các thương hiệu Việt nắm bắt thời cơ, khẳng định sứ mệnh và sức bền trong cuộc đua dài hơi giữa đại dịch virus. Và Vianco – thương hiệu cung cấp gia vị hàng đầu Việt Nam là một trong những doanh nghiệp đã có bước chuyển mình mạnh mẽ trong năm 2020 với campaign “Điều mới mẻ xưa cũ”. Đồng hành cùng người Việt trong bối cảnh bình thường mới, liệu Vinaco sẽ viết nên những câu chuyện tự hào nào?

Ảnh: baophapluat

Nhận định thị trường

Vianco đã đi được một chặng đường dài hơn 60 năm. Gặp nhiều thách thức, khó khăn, song Vianco vẫn trăn trở làm sao phải thay đổi, bứt phá nhưng vẫn giữ nguyên những giá trị truyền thống, tinh hoa ẩm thực người Việt.

Và mục tiêu thay đổi nhận diện thương hiệu được lãnh đạo Việt Ấn quyết định triển khai ngay trong năm 2020 dù đây là thời điểm không mấy suôn sẻ với các doanh nghiệp bị tác động của đại dịch COVID-19.

Song, giữa bối cảnh đại dịch, người Việt có xu hướng ủng hộ hàng Việt hơn. Bằng chứng là người dân ngày càng đặt niềm tin và mua các sản phẩm Việt, ủng hộ cuộc chiến chống dịch với nghĩa cử cao đẹp như bánh mỳ thanh long, ATM gạo, giải cứu nông sản… Lòng tự hào dân tộc dâng cao bởi tất cả mọi thứ, từ doanh nghiệp tới người tiêu dùng đều cùng chung mối quan tâm là COVID-19. Đây là thời điểm vàng bởi các thương hiệu Việt ít gặp phải sự cạnh tranh từ doanh nghiệp ngoại do tâm lý “ở ấn tránh dịch”.

Ảnh chụp màn hình

Khoảng thời gian cách ly xã hội cũng là lúc người người nhà nhà có xu hướng tự nấu ăn nhiều hơn. Xu thế ăn các thực phẩm health care, thực phẩm sạch, organic lên ngôi. Gia vị trở thành thứ đồ không thể thiếu trong mỗi căn bếp, nhưng làm thế nào để tìm được gia vị vừa đảm bảo chất lượng tốt cho sức khỏe và tạo sự mới mẻ cho món ăn mỗi ngày không bị chán?

Khởi nguồn từ công thức cà ri Việt Ấn truyền thống, Vianco luôn tự hào lưu giữ lại những giá trị nguyên chất nhất, để từ đó tạo ra những loại gia vị an toàn, chất lượng nhất. Trong 60 năm, Vianco này vẫn đi theo chỉ dẫn riêng, thắp lửa mỗi gian bếp, bảo tồn những hương vị truyền thống được người Việt tin yêu.

Xác định tệp khách hàng

Sản phẩm của Vianco là các gia vị hỗ trợ đắc lực trong việc nấu nướng, bếp núc. Do đó, đối tượng của nhãn hàng hướng đến chủ yếu là phái nữ, các bà mẹ nội trợ đảm đương công việc nấu ăn hàng ngày.

Insight

Nắm bắt tâm lý người dân trong thời điểm dịch COVID, người vợ phải nấu ăn nhiều hơn, nghĩ về chuyện chọn món nhiều hơn nhưng vẫn phải đảm bảo rẻ – ngon – không nhàm chán mà vẫn sạch và an toàn. Bài toán kinh tế dường như đè nặng lên vai các thành viên trụ cột trong gia đình.

Bên cạnh đó, khi thế giới phát triển quá nhanh, những nỗ lực bảo tồn những giá trị nguyên bản lại càng đáng trân quý. Con người thích hướng về những giá trị xưa cũ, những gì đậm truyền thống, bản sắc người Việt.

>> Xem thêm: [Case study] Cách các thương hiệu mỹ phẩm “đại thành công” trên TikTok

Điểm mạnh sản phẩm

Có thể nói, Vianco có lợi thế nổi bật so với đối thủ nhờ hai điểm strong point:

• Vianco có nguồn gốc 60 năm Việt Ấn. Cà ri Việt Ấn có hương vị đặc trưng khó lẫn lộn với các loại cà ri khác trên thế giới. Từ một thương hiệu gia vị nhỏ, ngày nay Vianco phát triển với 1 xưởng sản xuất, 2 văn phòng đại diện và hệ thống phân phối rộng khắp với hơn 4.000 đại lý trên cả nước, Vianco luôn đáp ứng được mọi nhu cầu cho bữa ăn của mọi gia đình Việt.
• Vianco đề cao nguyên liệu organic. Các thành phẩm của công ty đều bắt nguồn từ thiên nhiên. Đến nay bột cà ri, ngũ vị hương của Vianco vẫn luôn được nhớ, được thương như một loại gia vị an toàn, thân thuộc phải có trong nhiều gian bếp Việt.

Ảnh: Fanpage Vianco

Triển khai

Thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu 

Sau 60 năm, đây là lần đầu tiên Vianco thay đổi bộ nhận diện thương hiệu. Logo của Vianco cải tiến với phần font chữ uốn nhẹ nhàng hơn, màu phông nền vẫn giữ lại sắc xanh thiên nhiên kết hợp biểu tượng chiếc lá nhấn mạnh nguồn gốc organic, an toàn trong các sản phẩm. Ngoài ra còn được bổ sung điểm nhấn chiếc muỗng ở đầu chữ V, biểu tượng cho vật dụng đi kèm với ngành hàng gia vị.

Ảnh: baophapluat

Ngoài ra, các sản phẩm như cà ri Việt Ấn hiệu đầu bếp Ấn độ và ngũ vị hương hiệu con nai cũng được thay áo với diện mạo mới, bao bì phủ lớn vàng nghệ đặc trưng, hiện đại hơn, bát mắt hơn phiên bản truyền thống.

Đối với thương hiệu Việt, việc tái nhận diện thương hiệu không chỉ là update một phiên bản cao cấp hơn mà còn khẳng định niềm tự hào: thương hiệu Việt của người Việt vẫn có thể vươn lên trước nhiều cái tên ngoại khác và hy vọng những sản phẩm lâu đời vẫn sẽ được lưu giữ với thời gian.

Ảnh: Fanpage Vianco

Content Video

Điểm nhấn trong chiến dịch lần này của Vianco là video “Sài Gòn, Chợ Lớn năm 1958, những năm tháng đầy tự hào”. 

Năm 1958, xuất phát điểm là hãng bột gia vị nhỏ bé, Vianco từng bước lớn mạnh khi không ngại đầu tư những dây chuyền sản xuất hiện đại. Trải qua nhiều khó khăn, nhất là giai đoạn Việt Nam bước vào nền kinh tế thị trường mới sau chiến tranh, thương hiệu bột cà ri Việt Ấn có nguy cơ bị lãng quên. Song, cùng với sự phát triển của nền kinh tế đất nước, các nguồn vốn đầu tư từ nước ngoài vào Việt Nam buộc Vianco phải thay đổi và sáng tạo hơn trong kinh doanh.

Tất cả những thước phim về năm tháng khó khăn ấy đều được lưu giữ chung với hương vị cà ri Việt Ấn xưa cùng mỗi bữa cơm gia đình trên đất Việt, viết nên câu chuyện “Vẹn nguyên vị, sống an vui”.

CSR

Đại dịch COVID khiến tinh thần dân tộc đẩy lên cao, thể hiện tinh thần đoàn kết, tương thân tương ái, lá lành đùm lá rách. Nhiều chiến dịch nhân đạo như máy ATM gạo, triệu bữa cơm, bánh mỳ thanh long đều là những dự án ý nghĩa hỗ trợ đồng bào mùa dịch. Và Vianco cũng không ngoại lệ khi khẳng định trách nhiệm đồng hành cùng người tiêu dùng với dự án nhân đạo “1.000 bữa ngon – trọn vẹn nụ cười”. Vianco sẽ trao 1.000 bữa cơm miễn phí cho người lao động nghèo, người gặp hoàn cảnh khó khăn tại TP.HCM.

Ảnh: Vnexpress

Chiến dịch nhận được rất nhiều tình cảm từ người dân, nhất là những người mỗi ngày đang phải bươn chải kiếm sống. “Trao đi nụ cười nhận lại nụ cười” trở thành câu chuyện chính của chiến dịch.

Kết quả

Chiến dịch “Điều mới mẻ xưa cũ” bước đầu đã tạo được độ phủ nhất định sau 3 tháng triển khai. Các bài viết trên fanpage Vianco Spice – gia vị Việt Ấn đều có tương tác cao, trung bình từ 1.000 – 2.000 lượt tiếp cận với hàng trăm lượt chia sẻ. Hoạt động CSR được các trang báo lớn như VnExpress, Vietnamnet, Phụ nữ và Gia đình, Eva…đồng hành và đưa tin đều đặn, liên tục.

Có thể nói, dù không còn quá nổi bật trên thị trường đang tồn tại vô vàn các thương hiệu đa dạng nhưng Vianco vẫn đã và đang khẳng định là lựa chọn tốt nhất khi đồng hành cùng các bà mẹ nội trợ vượt qua thời điểm khó khăn như hiện tại. Chính cách lưu giữ những giá trị truyền thống hòa quyện sự hiện đại, đổi mới đã tạo dựng uy tín và sự yêu chuộng sâu sắc của người tiêu dùng với bột cà ri Việt Ấn trong hơn 60 năm lịch sử.

Hải Yến – MarketingAI

>> Có thể bạn chưa biết: [Case study] Chiến dịch thành công mùa COVID của bia Tiger: Lửa thử vàng, gầm vang bản lĩnh